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据了解,在疫情放开之后,中国啤酒产业的消费场景得到了非常好的恢复。云仓酒庄相关工作人员表示,随着天气逐渐升温,旗下FENDI CLUB品牌啤酒销售呈现上升趋势。
随着餐饮渠道的加速复苏,自5月开始,啤酒行业进入消费旺季,不仅销量开始逐步增加,且消费升级趋势也较为明显,中高端啤酒销量逐步增长,特别是精酿领域,正逐步向大众化、社区化转变。中国啤酒也进入全方位、多维化、全场景的销售红利时代。
有业内人士指出,从大的市场环境来看,国内精酿啤酒的发展还处于初级阶段,仍存在较大的红利。随着越来越多的精酿啤酒品牌入局,或将引发大规模的价格战,很多中小品牌面临洗牌。
据悉,FENDI CLUB啤酒的运营方为云仓酒庄,云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司,云仓酒庄旗下拥有四大品牌,包括FENDI CLUB啤酒,雷盛红酒(LEESON),洒派红酒(Bold & Generous)和豪迈白酒(HOMANLISM)。
首批推出三款精酿啤酒,分别是FENDI CLUB 701全麦啤酒,FENDI CLUB 702 德式白啤酒,FENDI CLUB 703比利时式白啤酒等。FENDI CLUB啤酒无论是外观设计还是口味方面,紧抓“时尚”为个性卖点,吸引追求个性和新鲜感的消费群体,提高目标人群的关注点。
提起啤酒高端化,精酿赛道是绕不开的话题。作为啤酒行业新的业绩增长点,精酿啤酒赛道可能会吸引大量资本涌入,市场规模也明显扩张。在销量走俏的同时,啤酒行业的高端化、精酿化趋势也在持续推进中。精酿啤酒正逐步向社区化方向推进,鲜啤、精酿小酒馆及社区打酒站在很多的街头巷尾开始多了起来,且价格也是越来越便宜。
据闻,近日FENDI CLUB啤酒品牌正在为啤酒屋连锁做准备,FENDI CLUB以轻奢休闲时尚啤酒屋的创意形式和随时即饮的精酿体验,为年轻一族及周边办公人士开启社交文化新场景,带来时尚都市生活方式。
FENDI CLUB精酿啤酒虽然初始的定位为轻奢时尚,但是啤酒的主要消费群体还是在大众化消费场景,因此为了优化成本收益结构,主动贴近更大的潜在消费群体。FENDI CLUB精酿啤酒的成本不足以和普通啤酒相比,所以有可能会争抢部分普通啤酒的高端消费需求。
或许中国高端啤酒在消费升级的加持下,且消费升级趋势也较为明显,和中高端啤酒销量持续增长,再加上精酿领域也逐步向大众化、社区化转变,2023年啤酒行业将有可能会进入一个产销两旺的时间节点。
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